Ольга Завьялова

Посещаемость – это основная проблема, которая волнует почти каждого собственника Интернет ресурса, будь-то сайта компании, блога, форума, магазина и т.п. Ведь зачем нужен этот ресурс, если его никто не посещает, никто не читает статей, не оставляет комментарии, не отвечает на сообщения, и, наконец, не позволяет зарабатывать деньги через показ рекламы или продажу товаров. Перефразируя известное высказывание, скажу: «Разместить ресурс в Интернете и не уделить должного внимания его раскрутке – это тоже самое, что подмигивать девушке в темной комнате. Вы знаете, что Вы делаете, но больше никто этого не знает!»

Данная статья посвящена одному из самых современных направлений раскрутки Интернет ресурсов – линкбейтингу (англ. Link –ссылка, baiting – связывать, соединять). Данное направление появилось не так давно, но уже стало неотъемлемой частью современного этапа развития Интернета, закрепившего за собой название web 2.0.

Линкбейтинг – это умение создавать такое содержание сайта или блога, чтобы ссылки на него росли со скоростью лавины и уже без особого участия самого автора. По мнению большинства специалистов Интернет маркетинга, линкбейтинг является наиболее эффективным способом получения действительно релевантных (относящихся к теме раскручиваемого ресурса) и авторитетных входящих ссылок. Именно количество таких ссылок используется большинством поисковых систем для определения качества ресурса и, как результат, его места среди тысяч и миллионов других ресурсов аналогичной тематики.

С чего начинается линкбейтинг?
Во-первых, с классного заголовка. Очень часто заголовок – это единственное, что видят люди, переходя ли по ссылке. Заголовок должен «цеплять», привлекать внимание, но при этом соответствовать тематике материала, который за ним стоит. Наш совет: посмотрите книги или статьи по копирайтингу – уже на первых страницах найдете много интересных идей (например, сравните два названия «Современные бизнес ассоциации» и «2+2=7 и это доказано!»). И еще совет: прежде чем делать заголовок центром кампании по раскрутке, протестируйте его на небольшой аудитории знакомых, коллег или родственников.

Вторым ключевым фактором без сомнения является содержание. Хорошим заголовком можно привлечь внимание, но если материал окажется неинтересным или сырым, то ничего кроме разочарованных пользователей вы не получите. Другими словами, содержание должно быть таким же интересным и качественным, как и заголовок. На практике это не так трудно, как кажется на первый взгляд. Вот несколько направлений для размышления.
1. Новостной повод. Если ваш сайт первым опубликует новость или интересный комментарий по ее поводу, то для пользователей Интернет вы станете первоисточником и они начнут (если повезет) ссылаться на вас как на оригинальный источник. Не имеет особого значения были ли вы действительно первоисточником или лишь первым раскрутили новость в Глобальной сети. Не важно правильное вы высказали суждение, отражает ли Ваша информация официальную позицию по данному вопросу. Важно, что сейчас в процессе обсуждения вы получите необходимое количество ссылок на ваш Интернет ресурс.
2. Полезная информация или полезная «штука». Пример такого подхода – сайт какого-либо экономического журнала, где размещены не только высококлассные статьи и материалы для специалистов, но любой смертный может скачать (бесплатно) полезную программку (например, для заполнения собственной декларации о доходах и др.). Информация об этом распространяется от пользователя к пользователю и создает необходимый объем ссылок на сайт.
3. Выдвижение гипотезы, противоположной общепринятому мнению. Не самый лучший способ привлечения внимания к своему ресурсу, но специалисты утверждают, что очень действенный.
4. Юмор, приколы и т.п. Статистика наука точная и она говорит, что в Интернете достаточно большое число пользователей ищет именно смешные и прикольные сайты. Регулярно печатайте курьезные истории и вас начнут цитировать (ссылаться на ваш ресурс).

Не менее важным фактором линкбейтинга является внешний вид и оформление материала на вашем сайте или блоге. На что стоит обратить внимание:
а) грамматика и опечатки (если, конечно они не являются частью вашей стратегии, как например, использование так называемого «езыга падонкафф»);
б) фотографии, рисунки, коллажи, видео и т.д. Народная мудрость не зря говорит: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать». Не пренебрегайте этим!
в) структурированность текста. Было замечено, что зачастую люди не читают текст, а как бы его сканируют, пытаясь «выловить» ключевые слова. Помогите им: сделайте, заголовки, подзаголовки, выделяйте курсивом или подчеркивайте.

И, наконец, последним по порядку, но не по значимости является продвижение Интернет ресурса. Теперь, когда вы придумали привлекательный заголовок, написали интересный текст и красиво его оформили, вы готовы запустить информацию в социальные сети.
В заключение отметим, что линкбейтинг стал основополагающим фактором в получении хорошей позиции в Google по поисковым запросам и … лопатой с деньгами для тех, кто грамотно им пользуется.

назад